Dossiê de Concorrente · R$ 297

O Burger King tem anúncio no ar há 104 dias. O McDonald's, 35.

Ninguém paga por três meses um anúncio que não vende. Esse é o único sinal de resultado que existe sem acesso à conta de ninguém — e é a espinha deste relatório. Eu leio tudo que seu concorrente tem no ar, meço quanto tempo cada peça sobrevive, e te digo o que isso significa.

Pedir no WhatsApp confiro que tem material ali antes de cobrar

Dois exemplos, com marcas que você conhece

Isto é o relatório, não uma descrição dele.

Os números abaixo saíram da Biblioteca de Anúncios da Meta e do Centro de Transparência do Google em 24 de agosto de 2026. São públicos: você confere qualquer linha em trinta segundos, sem depender da minha palavra.

McDonald's × Burger King

Biblioteca da Meta · Brasil · 24/08/2026

Sinal	McDonald's	Burger King
Anúncios ativos	112	88
Peças realmente distintas	61	39
Longevidade mediana	21 d	13 d
Peça mais antiga no ar	35 d	104 d
Páginas de destino	24	33
Em vídeo	54%	45%
Plataformas usadas	5	6

O líder tem mais volume e menos coisa provada. O McDonald's roda 27% mais anúncios, mas a peça mais antiga dele está no ar há 35 dias contra 104 do desafiante. E só o Burger King usa Audience Network — o McDonald's deixou uma superfície inteira de fora.

O relatório também transcreve os campeões, porque a legenda quase nunca é o argumento. A fala de um dos vídeos do McDonald's:

“Boa sorte tentando conquistar nossos fãs. Esse é o novo menu HunTrix do Méqui. — Você quis dizer o menu Saja Boys? Nosso menu vem com McFritas, chicken e ramyun. Temos uma batalha pelos fãs.”

Nenhuma tabela mostraria isso: o McDonald's está encenando uma disputa de fandom de K-pop, e vendendo menu por identidade de torcida, não por preço. O que ele escreve na legenda, enquanto isso, é cupom: “Use o código PRIMEIRA30 pra ganhar 30% de desconto”, em 8 anúncios.

Magazine Luiza × Casas Bahia

Meta + Google · Brasil · 24/08/2026

Sinal	Magalu	Casas Bahia
Meta — anúncios ativos	270	234
Meta — peça mais antiga	271 d	174 d
Google — peça mais antiga	1.620 d	1.736 d
Google — longevidade mediana	315 d	441 d

Ler só uma biblioteca dá a resposta errada. Na Meta, a peça mais antiga da Magalu tem 271 dias e parece que ela está testando. No Google, tem 1.620 dias — quatro anos e meio de criativo que ninguém teve motivo para desligar. E a Casas Bahia, com muito menos volume, tem mediana de 441 dias contra 315: menos anúncio, mais coisa provada.

O que chega pra você

Um documento, não um painel.

Todos os anúncios no ar

Agrupados por peça de verdade, depois de juntar as repetições. Volume bruto engana: 112 anúncios podem ser 61 ideias.

Há quanto tempo cada um sobrevive

Mediana, máximo e a distribuição por faixa de idade. É onde aparece quem tem núcleo provado e quem só tem campanha do mês.

A fala dos campeões

Transcrição dos vídeos que mais tempo ficaram no ar. O argumento costuma estar na locução, não na legenda.

Onde ele coloca o dinheiro

Plataformas, formatos, botões e páginas de destino. Uma superfície que ele ignora é uma superfície onde você não disputa lance com ele.

Meta e Google

Na Meta, o que está no ar agora. No Google, o que ele nunca desligou — às vezes anos de histórico que a Meta não mostra.

O link de origem de tudo

Cada número tem a fonte ao lado. Você confere linha por linha, ou manda alguém conferir.

Antes de comprar

O que este relatório não prova.

Volume não é resultado. Quem tem mais anúncios está gastando mais, não necessariamente vendendo mais. O único sinal de validação sem acesso à conta é o tempo no ar.
Ninguém sabe quanto o concorrente gasta. A Meta não publica verba de anúncio comercial — conferi, os campos voltam vazios. Qualquer ferramenta que te mostre esse número está estimando e chamando de dado.
O Google não tem todo mundo. Negócio local e PME frequentemente não estão no Centro de Transparência. Nada encontrado ali não significa que ele não anuncia.
Multinacional anuncia por subsidiária. No Brasil o McDonald's é Arcos Dorados e o Burger King é ZAMP. Se o alvo for grande, eu confirmo a entidade com você antes de rodar.

Preço

R$ 297 uma vez, por concorrente · sem mensalidade

Até 7 dias úteis, com a data combinada no momento da compra. Confiro que existe material no alvo antes de cobrar — alvo vazio é a maior causa de reembolso deste produto, e prefiro evitar do que devolver.

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